Prihlásiť

Glosa: Návrat do roku 2009. Lesníci boli komunikačne výborne pripravení, ale ukončila to Nežná zelená

V diskusii k relácii Zdravý les o lesníckej komunikácii sa na sociálnej sieti aktuálne objavil príspevok s tvrdením, že lesníci neboli pripravení na mediálnu kampaň mimovládnych organizácií, namierenú proti podstate ich práce, teda proti aktívnej ochrane a trvalo udržateľnému obhospodarovaniu lesov. Dovolím si oponovať, pretože som bol súčasťou Komunikačného odboru štátneho podniku LESY SR, ktorý mal na začiatku roku 2009 veľmi dobre prepracovaný systém internej, externej a krízovej komunikácie. Zvládal tiež tzv. issue manažment, teda schopnosť včas identifikovať a proaktívnou komunikáciou minimalizovať, resp. eliminovať riziká negatívnej medializácie.

 

Doporučený Titulná strana komunikačnej stratégie LESY SR š. p. na roky 2008 - 2010 Zdroj: archív Jozefa Marka Titulná strana komunikačnej stratégie LESY SR š. p. na roky 2008 - 2010

Spomeniem jeden príklad za všetky. V januári 2009 LESY SR vďaka tejto schopnosti vydali ako prvé tlačovú správu o tom, že „štátny podnik podá trestné oznámenie na neznámeho páchateľa po zistení ďalších nezrovnalostí vo vedení účtovnej evidencie a skutočného stavu zásob a ukončení prebiehajúcej kontroly na Expedičnom sklade Čierny Váh. Prvé trestné oznámenie na neznámeho páchateľa za sfalšovanie podpisov na 76-tich dodacích lístkoch na viac ako 2 600 metrov kubických drevnej hmoty podal štátny podnik LESY SR  v novembri minulého roka po tom, ako  boli kontrolou zistené prvé nezrovnalosti a následne zrealizovaná personálna zmena na pozícii riaditeľa Odštepného závodu Liptovský Hrádok. Vedenie š. p. LESY SR k nej pristúpilo ihneď po tom, ako získalo dôvodné podozrenie, že na tomto odštepnom závode dochádza k nekorektným postupom v nakladaní s vyťaženou drevnou hmotou.“

Štátny podnik LESY SR vtedy informoval verejnosť o tom, že venuje osobitnú pozornosť pravidelnej a systematickej kontrolnej činnosti. Len za rok 2008 Odbor kontroly š. p. LESY SR vykonal takmer tri desiatky tematických kontrol, zameraných na nakladanie s drevnou hmotou zamestnancami odštepných závodov. V prípade zistených nedostatkov a pochybení boli prijaté nápravné opatrenia v súlade s vnútropodnikovými predpismi a príslušnou legislatívou. V tejto súvislosti podal v minulom roku š. p. LESY SR tri trestné oznámenia na neznámeho páchateľa, ktoré v súčasnosti prešetrujú orgány činné v trestnom konaní.      

Vďaka včasnému identifikovaniu komunikačného rizika, využitiu potenciálnej krízy v médiách ako príležitosti pre prezentovanie opatrení, ktoré zabránia podobným problémom a proaktívnemu komunikovaniu citlivej témy sme vtedy vyrazili zbraň z rúk lesníckych oponentov. Z novinárskych zdrojov som sa totiž dozvedel, že tému chcel využiť v médiách proti lesníkom známy ekoaktivista.

Na Komunikačnom odbore štátneho podniku LESY SR sme vtedy pracovali v súlade so schválenou stratégiou komunikácie. Na mesačnej báze sme kvalitatívne a kvantitatívne analyzovali mediálne výstupy, každý týždeň sme uvoľňovali do masmédií pozitívne tlačové správy, dokázali sme merať úspešnosť našej práce porovnaním výsledkov kontinuálne zadávaných reprezentatívnych prieskumov verejnej mienky, časopis Lesník bol nominovaný do súťaže Podnikové médium roka, verejnosť pozitívne vnímala komunikačné projekty ako boli Deň stromu, významné lesnícke miesta, lesnícke náučné chodníky, atď. Vďaka tomuto fungujúcemu systému sme boli výborne komunikačne pripravení obhajovať a vysvetľovať lesnícke postupy a význam lesníckej práce pre les a spoločnosť.

Naším zámerom vtedy bolo postupne implementovať tento systém proaktívnej komunikácie do ďalších lesníckych subjektov, najskôr veľkých štátnych i neštátnych, následne do tých menších. Dovolím si ešte jedno zásadné tvrdenie: doteraz som presvedčený o tom, že ak by sa nám to vtedy podarilo, verejná mienka by bola v súčasnosti vo vzťahu k odbornému a zodpovednému hospodáreniu v lesoch minimálne vyvážená.  

Lenže v júni 2009 bolo kvôli tzv. Nežnej zelenej, teda udalostiam v štátnom podniku LESY SR, ktorých hlavnými aktérmi boli práve pracovníci komunikačného odboru na generálnom riaditeľstve v Banskej Bystrici, všetko inak. Nemali sme politické krytie a tak naša revolta skončila „odložením“ do Lesníckeho a drevárskeho múzea vo Zvolene a postupným rozpadom nielen komunikačného odboru, ale aj systému lesníckej komunikácie. Systému, ktorý by mohol fungovať a prinášať výsledky aj v súčasnosti. Stačilo by vytvoriť pre jeho zavedenie adekvátne podmienky.

Jozef Marko

 

 

Naposledy zmenené: piatok, 09 február 2024 11:50
Prečítané: 380
(8 hlasov)

Diskusie na serveri Lesmedium.sk zostáva prístupná pre všetkých čitateľov. Pre vkladanie príspevkov je nutná registrácia pomocou e-mailu. Pravidlá diskusií na Lesmedium.sk (Kódex diskutujúceho) a stručný návod ako sa registrovať nájdete tu .

Populárne správy

Lesník opísal hrozivé chvíle, prežité počas napadnutia medveďom: Prevalcoval ma, poskákal po mne, podupal po mne

Lesník opísal hrozivé chvíle, prežité počas napadnutia medveďom: Prevalcoval ma, poskákal po…

O čom sa píše

Zobrazenie:16078

Lesník Martin Jambrich pre TV JOJ opísal napadnutie medveďom medzi Matiašovcami a Hutami, ktoré sa odohralo vo štvrtok 4. apríla...

TÝŽDŇOVKA: Sklamaný predseda Lesného pozemkového spoločenstva Rokycany sa pýta, aký má zmysel nahlasovať policajtom krádeže dreva

TÝŽDŇOVKA: Sklamaný predseda Lesného pozemkového spoločenstva Rokycany sa pýta, aký má zmysel…

Aktuálne

Zobrazenie:9209

Tento týždeň som spracoval podklady zo stretnutí so zástupcami Lesného pozemkového spoločenstva Rokycany, ktoré hospodári na výmere 162 hektárov a takmer...

Nemecký lesník a poľovník o skúsenostiach s vlkmi: Raticová zver žije v neustálej panike zo šeliem

Nemecký lesník a poľovník o skúsenostiach s vlkmi: Raticová zver žije v…

O čom sa píše

Zobrazenie:9150

Vlk je späť aj v oblasti Dübener Heide. Benedikt Sedlmayer tam pôsobí ako lesník a poľovník. Dübener Heide je zalesnená...

Predchádzajúce vedenie agrorezortu a štátneho podniku LESY SR podcenilo kalamitu na Čiernom Balogu: Okamžite treba zabrániť šíreniu lykožrútov a zachrániť Poľanu

Predchádzajúce vedenie agrorezortu a štátneho podniku LESY SR podcenilo kalamitu na Čiernom…

Aktuálne

Zobrazenie:7284

Minister pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR Richard Takáč spoločne s novým vedením LESY SR, š. p. navštívil dnes Čierny Balog, kde sa...

Cyklotrasa povedie až na vrchol Kráľovej hole: Bude to najvyššie prístupné miesto pre cestných cyklistov s horskou prémiou

Cyklotrasa povedie až na vrchol Kráľovej hole: Bude to najvyššie prístupné miesto…

Aktuálne

Zobrazenie:7274

Predseda Banskobystrického samosprávneho kraja Ondrej Lunter na sociálnej sieti oznamuje, že cykloturiti sú o krok bližšie k cyklotrase na Kráľovu...

Reakcia vlastníkov lesov na protest generálneho prokurátora proti rozhodnutiu ministra Budaja: Ukazuje sa ako prelomový

Reakcia vlastníkov lesov na protest generálneho prokurátora proti rozhodnutiu ministra Budaja: Ukazuje…

Aktuálne

Zobrazenie:5733

Generálny prokurátor SR Maroš Žilinka podal protest prokurátora proti vlaňajšiemu rozhodnutiu ministra životného prostredia súvisiacemu s odstrelom štyroch medveďov v...

Hlavné správy

Periská boli vyhlásené za 64. významné lesnícke miesto: Kamennú púšť sa podarilo lesníkom premeniť na kompaktný les, miestni hovoria o malom zázraku

Periská boli vyhlásené za 64. významné lesnícke miesto: Kamennú púšť sa podarilo…

Aktuálne

Periská, prímestská časť Brezovej pod Bradlom, boli zaradené medzi významné lesnícke miesta na Slovensku. Lokalita bola kedysi kamennou púšťou, po...

Prečítajte si viac
Rezolúcia Rusínov zo Starinskej a Uličskej doliny: Vlastníci pôdy odmietajú návrh zonácie Národného parku Poloniny, požadujú vytvorenie Prírodného parku Poloniny – Nízke Beskydy

Rezolúcia Rusínov zo Starinskej a Uličskej doliny: Vlastníci pôdy odmietajú návrh zonácie…

Aktuálne

Zástupcovia 14 urbárov zo Starinskej a Uličskej doliny odovzdali dnes na Okresnom úrade v Prešove Rezolúciu Polonín. Chcú v Starinskej...

Prečítajte si viac
Komentár: Posledné týždne sú poznačené výrazným záujmom médií a politikov o kalamitu na Horehroní, už v roku 2022 však bolo potrebné hľadať riešenia na elimináciu rizík

Komentár: Posledné týždne sú poznačené výrazným záujmom médií a politikov o kalamitu…

Aktuálne

Posledné týždne sú poznačené výrazným záujmom médií a politikov (najmä opozičných) o kalamitu na Horehroní. Odznelo už veľa „zaručených“ informácií a ešte...

Prečítajte si viac
Slovenské problémy s vyplácaním agrodotácií: Procesné zlyhania v platobnej agentúre a problémový softvér eurokomisia zrejme nebude akceptovať

Slovenské problémy s vyplácaním agrodotácií: Procesné zlyhania v platobnej agentúre a problémový…

O čom sa píše

Minister pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR Richard Takáč v pondelok 15. apríla vycestoval do Bruselu na rokovanie s eurokomisárom pre poľnohospodárstvo...

Prečítajte si viac

Naši partneri

Silvarium.cz DYAS.EU PEFC Slovakia Drevo burza

Fytofarm Merimex Pro Populo Poprad Slovenská lesnícka komora